O Instituo Akatu pelo consumo consciente é uma ONG que surgiu no ano 2000 para promover a mudança de comportamento do consumidor brasileiro, a partir do presuposto de que as empresas só melhoraram suas práticas de responsabilidade social na medida em que os consumidores passassem a valorizar essas iniciativas em suas decisões de compra.
Para tanto vem empreendendo diferentes formas de comunicação para levar até seu público a mensagem de um consumo consciente. Este mês a Akatu lançou uma nova campanha criada pela Lew’Lara\TBWA, que subverte o ditado de que “menos é mais”.
Nos anúncios as imagens em forma de balões mostram que para o meio ambiente, “mais é menos”. Por exemplo: mais carros significa menos ar puro, mais poluição e menos vida.
Segundo Felipe Luchi, diretor de criação da Lew´Lara, “Tudo está interligado. Quanto mais as pessoas consomem, menos recursos restam na natureza. E a consciência é uma das melhores armas para equilibrar essa equação”.
Além de anúncios impressos, a campanha também vai contar com intervenções em parques públicos e material para TV.
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Ahhh….está acabando o semestre, mas meu blog continuará sendo atualizado. Este é meu último post para a disciplina de Novas Tecnologias da Comunicação do curso de publicidade e propaganda que faço na Fundação Armando Alvares Penteado. Gostaria aproveitar este momento para compartilhar com meus leitores um pouco das vantagens que tive ao longo destes quatro meses.
A princípio a criação deste blog ocorreu por pedido do meu professor Éric, para aprendermos a lidar com o mundo digital e as novas tecnologias da comunicação. Há muito tempo eu ouvia falarem a respeito do blog, mas não havia pensado em ter o meu próprio. A sugestão do Éric foi muito boa, adorei poder publicar minhas análises a respeito dos textos que tive que ler e que também contribuíram facilitando meus estudos para a avaliação bimestral.
Em função do tema que escolhi para o blog “Publicidade & Propaganda”, pude estar constantemente antenada às novidades do meio publicitário que para um aluno de comunicação social é fundamental. Agradeço a todos que acessaram meu blog durante estes quatro meses e também pelos comentários.
Este blog só me trouxe benefícios, não tenho nenhuma crítica negativa a fazer, apenas o fato de ter mudado meu cotidiano por ter o compromisso de ter que fazer posts semanais, mas isso não é nada em comparação às inúmeras vantagens que me trouxe. Não deixem de acessar meu blog. Obrigada Ériccccccccccccc
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No post de hoje escolhemos a pizzaria Mr. Texas localizada na rua Alagoas, 836 para elaborarmos uma estratégia de comunicação em mídias sociais na Internet. O estabelecimento foi inaugurado recentemente no bairro de Higienópolis na cidade de São Paulo, porém não possui um plano de comunicação.
Nossa sugestão é primeiramente a elaboração de um web site por possibilitar uma interatividade com o cliente e possuir um baixo custo com informações do lugar, tais como: cardápio, contatos, promoções, eventos, etc. A partir deste site propomos uma promoção que consiste no envio de vídeos feitos por clientes seguindo o tema: “a mordida do momento”, em que os amigos ou familiares devem filmar cenas de jeitos diferentes de comer a pizza, passando a ser a mordida do momento. Os cinco melhores da semana serão divulgados no site.Com a utilização do Twitter, os internautas poderão colocar o link de seus vídeos no microblogging, assim fazendo a divulgação o que ajudaria em sua eleição.
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Hoje estive lendo o texto da Semióloga Lúcia Santaella “As linguagens como antídotos ao midiacentrismo” que diz respeito a linguagens em arquiteturas líquidas. Em minha interpretação, tal demoninação associa a linguagem hipermidiática à fluidez dos líquidos, pois esta nova linguagem incorpora o som, a imagem e o texto como se fossem moléculas de H2OH que se juntam de forma homogênea.
Neste novo tipo de linguagem, sons, palavras e imagens que antes coexistiam paralelamente passam a coexistir fluidamente. Segundo Lúcia Santaella as características da hipermídia são: (a) a hibridização de linguagens, já mencionada acima, (b) a organização não linear, reticular, dos fluxos informacionais em hiper-arquiteturas, (c) a cartografia de navegação e (d) o agenciamento interativo do usuário.
A última característica, interatividade, não existiria sem a interface, dispositivos de hardware e partes de um programa ou software que ocasionam a comunicação do homem com as máquinas. Com a interface a imersão do usuário se torna mais natural.
Deste modo, as estruturas digitais da hipermídia têm possibilitado a criação de uma lógica nunca vista anteriormente que logo, vem a trazer conseqüências culturais, cognitivas e comunicacionais para as formas como produzimos conhecimento.
Por ser relativamente nova, ainda estamos começando a apalpar suas conseqüências na mente das pessoas e na nova forma de produzir textos. Em minha opinião é bem provável que a autora esteja correta ao mencionar que num futuro não muito distante existirá uma disciplina voltada para a hipermídia em função da grande importância que esta vem ganhando a cada dia.
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O GRAACC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer) faz grande aposta em campanha publicitária. A campanha conta com um filme institucional que já está no ar em diversos canais da TV aberta. O comercial mostra ao público o cãozinho da raça labrador, voluntário do GRAACC que leva muita alegria aos pacientes com câncer.
A nova campanha institucional do GRAACC ainda conta com outras peças como o mídia card da MiCa em forma de raspadinha. Chamada de “Raspe e Ganhe”, a mensagem traz o rosto do garoto César Oliveira da Silva de oito anos, em tratamento de leucemia no IOP (Instituto de Oncologia Pediátrica). Ao raspar sua careca, aparecem cabelos e a chance de ajudar a instituição. No verso há uma ficha para os interessados em se tornarem doadores. Os cartões já foram distribuidos em 50 pontos da cidade de São Paulo.
A campanha em geral apresenta a filosofia do GRAACC de resgatar a alegria da infância e da adolescência e da necessidade de se arrecadar fundos para manter o tratamento dado aos pacientes do hospital da ONG. Segundo Renata Paiva, responsável pelo atendimento da Ogilvy, “Com esta campanha simples, porém criativa, queremos mostrar a alegria da possibilidade da cura.” Veja abaixo as imagens dos cartões do GRAACC.
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Estive visitando um blog muito interessante, em especial um post sobre o gerenciamento de crise. De acordo com o post as empresas precisam ter um gerenciamento de crise também na internet, que vai além de responder a comentários negativos. O plano deve ser posto em prática antes mesmo que uma catástrofe ocorra e afete a imagem da empresa.
Neste semestre, aprendi sobre gerenciamento de crise na matéria de Marketing III da faculdade e durante as aulas estivemos analisando alguns casos como por exemplo da entrevista com falsos integrantes do PCC feita pelo apresentador Gugu Liberato do SBT. As conseqüências foram lamentáveis, Gugu Liberato foi obrigado a depor no DEIC, processado e perdeu muitos anunciantes deixando de faturar dois milhões.
Na minha opinião este post apresenta de forma detalhada todos os passos que uma organização deve cumprir para ter um bom de gerenciamento de crise, antecipando suas ações antes mesmo que uma situação aguda ocorra. Confira os detalhes acessando HTTP://www.expressaodeideias.com.br/prevencao-e-gerenciamento-de-crise-na-web-vai-alem-de-responder-a-comentarios-negativos
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Todos que assistiram ao comercial sensacional criado pela AlmapBBDO para campanha do Space Fox da Volkswagen ficaram impressionados com tamanha criatividade. Filmado na praia de José Ignácio no Uruguai e produzido pelos argentinos da Rebolution, o comercial conta a história de um surfista que diz ter um animal de estimação que “as vezes é mais cachorro e as vezes é mais peixe”, um simpático cachorro-peixe criado em computação gráfica.
Tanta criatividade aplicada à campanha veio render a AlmapBBDO seu 11º prêmio no festival Clio Awards 2009 de bronze na categoria TV/Cinema pelos efeitos visuais da campanha “Cachorro-peixe”. O evento foi realizado em Las Vegas do dia 12 a 14 de Maio. Ao todo as agências brasileiras faturaram 17 estatuetas, dentre elas estavam DM9DDB, JWT, RSCG e a AlmapBBDO que levou uma de ouro, uma de prata e 10 de bronze.
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QR Code (Quick Response) é uma novidade no Brasil vinda do oriente, que nasceu para substituir o código de barras. Ele consegue armazenar até 7.089 caracteres enquanto o convencional permite incluir apenas 13 dígitos numéricos. Além de sua maior capacidade de armazenamento a novidade aumenta a interatividade do cliente com o produto na medida em que pode ser disponibilizado em campanhas publicitárias para divulgar produtos e serviços.
Um bom exemplo de campanha que fez uso do QR Code é a do “Dia das mães da Claro”, que oferecia o QR Code em suas peças. O cliente enviava um torpedo com a palavra “Escolha” para o número 250 e baixava gratuitamente o leitor QR Code no celular. Após a instalação o cliente apontava a câmera do celular para o QR Code e então recebia o link para baixar de graça a trilha da campanha.
Fazendo uso das novas tendências do mundo digital a Claro conseguirá atingir seus clientes de forma mais pontual e eficáz . Acompanhar as tendências é essencial para a sobrevivencia de qual2quer empresa diante do panorama competitivo atual.
Para mais informações sobre o QR Code acesse:
https://www.correioweb.com.br/cbonline/informatica/sup_info_1.htm
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Com o risco de pandemia a gripe suína paralisou a economia mexicana. O governo determinou o fechamento de escolas, restaurantes, bares, cinemas e teatros para evitar que um maior número de pessoas se contagie. O estado de alerta é geral.
Neste cenário até a publicidade está sendo afetada. Segundo Sergio, vice presidente da Associação Mexicana das Agências de Publicidade “os investimentos na publicidade não diminuíram, mas grande maioria das produções foram canceladas”.
Todas as agências de publicidade do México estão funcionando com funcionários trabalhando em suas casas até que a situação melhore. Na Leo Burnett, por exemplo, as reuniões com os clientes estão sendo feitas virtualmente pelo skype.
Outro reflexo da gripe suína é o fato dos anunciantes de produtos de limpeza terem investido mais em campanha destacando a necessidade de aumentar a higiene para prevenir o contágio. Épocas de crise sempre são esmagadoras para uns e para outros uma oportunidade.
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Para estimular a troca de links entre os blogueiros meu professor de novas tecnologias da comunicação me indicou o blog comunicadores que abrange posts divertidos e interessantes sobre as novidades na área da comunicação. Dentre seus posts estão: Ação viral, Hopi Night, Guerrilha e a Ação do Museum of sex New York que mais me chamou atenção.
Para promover a exposição “Explorando o prazer do sexo oral” o museu teve uma idéia inovadora ao distribuir bexigas com a imagem de um homem deitado e com as mãos por trás da cabeça, uma posição beeeem relaxante.
Ao encher o balão a pessoa se depara com o convite da exposição, mas em minha opinião a mensagem não deixa de ser ambígua, pois ao encher a bexiga a pessoa se sente como se estivesse com a boca naquela parte do corpo que você sabe.
Este blog é muito interessante e vale a pena conferir, fica ai a dica desta semana. http://comunicadores.info
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